【Now財經台】東方甄選(01797)直播主的文案風波引發高層人事變動，市場憂慮高度依賴星級主播的生態，有礙經營前景維持平穩。東方甄選股價今日(18日)收市急彈逾21%。
由教育培訓機構新東方在綫年初轉型做純直播電商，打造不少網紅直播主的東方甄選，月初出現主播文案來源的
「小作文風波」後，股價已累跌最多約兩成，並引發人事變動，要踢走行政總裁、留住網紅主播。
董事會上周六(16日)議決即時解除孫東旭行政總裁一職，並罷免他的執行董事職務，由主席俞敏洪兼任。
集團其後預告，俞敏洪跟涉事網紅主播董宇輝將於今晚一同開直播，並標示董宇輝已成為高級合伙人。
此外，有內媒報道，關連企業東方優選年中申請多個「董宇輝」相關商標，並已成功註冊，東方甄選股價今早一度勁彈18%。
英皇資本財富管理方案研究總監陳錦興說:「東方甄選已轉為一個直播平台，十分依賴粉絲對他的忠誠度，粉絲追隨董宇輝的現象持續，董宇輝作為一個很紅的直播主，在這方面對東方甄選來說是重要的，今次小作文的風波，其實只是一個茶杯裡的風波，對整個東方甄選影響是負面的，所以今次立即採取一個結構性行動，由俞敏洪出來撥亂反正，市場都認為是一個可試的安排。」
此外，申萬宏源亦認為，今次東方甄選迅速作出人事調整，彰顯改善管理的決心，但可能引發市場對核心主播重要性的討論，憂慮東方甄選經營的穩定性。
今次風波始於12月5日，現時在微博擁有逾百萬粉絲，在抖音更有逾2000萬粉絲的董宇輝，一如以往在省級專場前
為吉林之行專場直播預熱讀出一段約700字的文案，獲得觀眾讚賞。
不過，東方甄選小編其後在置頂評論指，這些文案都是由文案團隊拍攝及剪接團隊共同完成，引起董宇輝支持者不滿，事件引爆雙方罵戰外，董宇輝支持者更倒戈相向，大量湧入競爭對手高途佳品直播間，單日曾急增粉絲近10萬，事發近兩周內，高途股價曾累升逾1倍。
