【now.com財經】剛過去的長洲太平清醮，全島在炎夏中瀰漫著一片熾熱歡騰。今年飄色巡遊超過20台，多個主題緊扣當下社會脈搏，城中大小話題都化為巡遊隊伍中一幕幕幽默而貼地的演繹。看着年紀輕輕的飄色小演員（俗稱「色芯」）活靈活現地扮演不同角色、穿梭街頭，身旁長輩則耐心解說與支持，令我深刻體會：盛事可貴的價值之一，在於讓不同年紀的人，在同一個場景中搭起跨代對話的橋樑。
我們近年積極支持本地大小盛事，將跨代連結的理念付諸實行。以長洲飄色為例，這項國家級非物質文化遺產每年吸引數萬計的市民及遊客到訪。今年我們首度與長洲新興街合作，跨地區招募「色芯」及小旗手，並增設平安包製作工作坊及參觀長洲戲院等體驗，為小朋友及家長帶來一場融合傳統知識、時事熱話和文化體驗的旅程。
同樣的傳承精神亦見於體育盛事上。以我們成為中國香港代表隊本年度贊助商、連續第三年冠名贊助「FWD富衛保險賀歲盃」為例，賽事錄得超過1.4萬名球迷進場，共同見證港隊主場奪冠的歷史一頁。香港賀歲盃跨越110年，既彰顯香港足球的深厚底蘊，亦燃點市民對體育的投入。當父母帶同子女入場，傳遞的不只是對足球的熱愛，還是一份對這個城市的身分認同和歸屬感，以及創造珍貴的家庭回憶。
另一項我們連續多年支持的體育盛事「富衛保險冠軍賽馬日」，既保留香港源遠流長的賽馬文化，更融入世界級賽馬競技及娛樂元素。今年的活動就吸引逾4.1萬名觀眾入場，當中旅客人數超過1.3萬人，較去年大幅增加四成 。不分國籍、不分背景、不分世代的人在同一片草地上共同歡呼、享受熟悉的旋律和表演，賽馬文化就在這種互動中延續，向外界展現香港盛事之都的獨有魅力之餘，連繫不同世代。
除了傳統盛事，我們也嘗試以創新方式拉近世代距離。全港首個「FWD 富衛保險呈獻SUPER MARIO: RUN TO THE GOAL」主題跑，將80後、90後的童年記憶變成可與下一代共享的體驗。一家大小穿上超級瑪利歐角色的服裝，享受一場跑步盛會。這創新活動的巧妙之處在於為跨代共同參與而設計。父母重溫童年，子女創造新體驗，兩者在同一個活動中交織出新的連繫。
真正具活力的盛事生態，可以是傳統與創新並行發展，亦正是富衛(01828)同時支持賀歲盃、冠軍賽馬日等百年盛事、長洲太平清醮等文化節慶，以及超級瑪利歐主題跑這類創新項目。這種多元組合不僅滿足不同年齡層的需要，亦促進跨代參與與共融。
從保險業的角度來看，贊助這些大型活動蘊含更深層的意義。保險本質上是一個跨世代的行業，我們服務對象涵蓋不同年齡層，保障整個人生階段。支持不同類型的盛事，正是這理念的延伸：讓每一世代的大眾都能在生活中找到盡興投入的時刻，同時促進跨代交流。我們相信，保險不應只在風險來臨時提供支援，而應該在生活中的每個特別時刻，與客戶並肩同行。
這正呼應我們「Celebrate living」的品牌承諾——讓大眾更有信心去盡興精彩人生。
林巧琨 富衛香港及澳門首席市務總監
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