【now.com財經】平治（Mercedes-Benz）迎接140周年之際，宣布將於迪拜市中心打造「Mercedes-Benz Places Binghatti City」豪華社區，讓品牌理念超越汽車、店面等載體，更進一步以「城市」尺度具體呈現。這座「平治城」將水箱護罩、銀色鍍鉻等品牌經典元素融入建築設計，每座大樓更以平治車款命名，全面體現歷時百年仍不褪色的平治精神。
全球首座平治住宅、社區都在迪拜
事實上，Mercedes-Benz Places Binghatti City豪華社區並非平治在迪拜首個房地產項目。2024年，平治就宣布與迪拜頂級房地產開發商Binghatti攜手，於迪拜市中心打造高級住宅「Mercedes-Benz Places in Dubai」，其鄰近哈里發塔，未來感外觀似子彈造型，以流線輪廓、渾圓樓頂構築，立面閃耀著平治「三芒星」標誌；65層樓面設有約225間奢華公寓，周邊延伸出餐飲、休憩、藝文等複合式設施。時隔2年，平治在迪拜的房地產版圖，再從單棟住宅擴展為豪華社區。
當代都會中的氣派莊園
彷彿迪拜城中城，坐落於美丹區（Meydan）的Mercedes-Benz Places Binghatti City，整座社區以12棟摩天大樓組成，整體布局以高達341公尺的「Vision Iconic」大樓為中心，其向前延伸出廣闊的戶外庭院，兩側則配置高度由中心向外遞減的大樓群，在大都會中塑造出莊園般的氣派氛圍。除了高級住宅，社區內也有購物、運動、休閒等多元複合設施，構築一方機能完善的生活天地。
大樓以平治車款命名，車款水箱護罩、鍍鉻細節融入建築
作為平治精神的極致體現，Mercedes-Benz Places Binghatti City融入許多源於品牌傳統的設計元素，如大樓流線型外觀呼應平治車經典的「水箱護罩」，裝飾可見許多銀色及鍍鉻細節；且每座大樓都將以平治車型命名，如致敬傳奇C111的純電超跑Vision One-Eleven、古典與現代感交織的Vision Mercedes Simplex、以《阿凡達》為靈感設計的Vision AVTR等，都將成為大樓的酷炫名號。
室內空間則將延續平治的核心設計理念——「感性純粹（Sensual Purity）」，以黑、銀為主色調，營造理性氣質與智能感；揉以大量木材與皮革，增添視覺層次與觸覺質感，並呼應平治在設計車款時注重的感性面向。此外，平治代表性的「三芒星」標誌也將成為貫穿全社區的設計符號。
為什麼豪華車品牌要興建高級住宅？
頂級精品如世界知名的豪華車品牌，無不窮其心力，透過更多元的載體、更全面的體驗，將品牌所象徵的精神、價值、生活風格，淋漓盡致地展現。它們對於線下實體據點的經營視野，早已遠遠超越自家零售店，大膽轉向房地產。除了平治，保時捷（Porsche）、賓利（Bentley）、布加迪（Bugatti）等亦滲足房地產市場。這樣的布局不只源於商業考量，更是要讓「品牌體驗」突破以往的載體、尺度限制，被塑造得更為完整，並臻於完美，以滿足「金字塔「頂端客群對「理想生活」的追求。
