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    【專家分析】波司登靠大數據推動未來業績增長?

    【分析】 2020/11/27 16:37

    【Now財經台】波司登(03998)昨日公布截至九月底止半年業績,四至九月雖是傳統羽絨服銷售淡季,但公司半年收入仍升超過半成,同時銷售成本減少,帶動毛利率增加到接近48%。今日公司股價一度抽升超過10%。

    寶鉅證券董事及首席投資總監黃敏碩認為,波司登近年更積極發展羽絨外等不同類型服裝,以及品牌貼牌業務,支持業務於羽絨銷售淡季時的表現。

    另外,公司業績提及,利用阿里數據的技術和經驗,在消費者研究、精準營銷等改良銷售策略,不但提升電商成交額,實體店人流亦增加,業績說明電商策略效,未來是否可以靠大數據推動增長?

    黃敏碩指,體育用品股李寧(02331)也是靠電商策略因素帶動,提升效益及聚焦營銷。若波司登持續用電商策略推動,靠大數據調整未來擴佔市佔率及成本控制,有助提升毛利率。

    黃敏碩
    寶鉅證券董事及首席投資總監
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