【保險百科】保險業與盛事經濟

【now.com財經】萬聖節是老少咸宜的節日，無論是成年人還是小朋友，都可以在這一天發揮想像力，扮演不同的角色。今年，香港更是舉辦了首個萬聖節音樂嘉年華SPOOKY Halloween，精心設計的迷宮挑戰、經典遊戲和特色市集，為這個節日增添了更多樂趣。

這類廣受歡迎的活動，正體現出香港在推動盛事經濟方面的努力與成效。年初牽起全城足球熱的賀歲盃、4月氣氛火熱的冠軍賽馬日、6月令樂迷沉醉的周杰倫嘉年華世界巡迴演唱會，還有即將登場的CHILL GENKI音樂祭及人氣極高的BLACKPINK世界巡迴演唱會…… 這些盛事不僅豐富了市民的生活，更吸引眾多遊客來港參與。根據政府資料顯示，盛事經濟對本地經濟增長貢獻顯著，估計每150萬名遊客可為香港帶來約0.1個百分點的本地生產總值增長(1)。

而在這些活動的背後，不難發現保險業的身影，有時作為贊助方，有時會借助活動提升品牌曝光度和推廣效果，並帶動從業人員與客戶共同參與，成為支援本地文化、體育與旅遊發展的關鍵力量。由此我們可以看到一個趨勢：現今保險業的角色，已不限於提供社會安全網，更逐漸拓展至提升大眾的生活品質和體驗。

融入盛事，拓展生活視野

保險業積極投入盛事，不僅改變了公眾對行業的傳統印象，更傳遞了一個重要訊息：在保險的保障下，人們可以更安心地探索生活的各種可能。除了實體活動，保險業亦透過網上生活體驗平台，將這種盡情擁抱生活的態度普及化。平台整合多元體驗與獎賞，包括各類活動門票、旅遊優惠，及與專業醫療機構合作提供的健康資訊，鼓勵用戶發掘生活無限可能。平台的跨界別資源整合，亦加強了與客戶及公眾的互動。

面對市場的快速變化，保險業亦在不斷調整策略，與時並進，探索更有效的營運模式與市場策略。例如今年10月舉辦的Digital Marketing Asia 2025，就匯聚了市場推廣領域的行業領袖交流品牌策略與未來趨勢，共同探討如何加強客戶聯繫、推動行業創新。

我們致力將保障轉化為客戶探索世界的強大後盾。業界樂於將資源投入能豐富大眾生活的盛事中，為每一位客戶的「生活體驗戶口」持續充值，讓大家盡興人生每個精彩時刻。

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數據來源： 1. https://www.legco.gov.hk/yr2024/chinese/panels/edev/papers/edev20240402cb4-373-2-c.pdf