【now.com財經】踏入5月底近6月，不單傳統上學生們因為暑假臨近而期待著，對廣大球迷而言也有另一層意義，就是香港人最關心的英超聯賽，終於踏入尾聲收官階段，而且與往年不同的是，今年的冠軍爭霸戰更加緊湊，到底是利物浦抑或曼城奪標，尚要看本周末的賽果而定。
實不相瞞，筆者多年來一直都是「紅軍」利物浦的擁躉，就在冠軍懸念留到最後一輪的前夕，筆者發覺愛隊原來早已經出招突圍，但戰爭並不在球場，而是在營銷策略的層面，球會剛剛跟隨潮流，推出市場趨之若鶩的非同質化代幣(Non-fungible Token，NFT)。
該批產品名為「Heroes Club」系列，顧名思義，即是把隊中23位知名球星，連同辨識度甚高：大鬍子、戴眼鏡的德國籍領隊高普(Jürgen Klopp)，一同經由藝術家創作，化身為趣緻英雄人物外表的數碼收藏品，除了趁熱潮獲利，部分收入也準備捐助給慈善基金。
全球最老牌的勁旅之一「數碼化」，很多人原本都估計反應會十分熱烈，不料限量逾17萬枚、每枚定價近590港元的英雄代幣，自開始拍賣後一周過去，實際僅僅售出不到一萬枚，佔發行量不夠6%，意味利物浦希望套現過億港元的大計，可謂完全打了水漂。
理論上，足球迷是行銷學裡忠誠度極高的顧客群體，很多歐洲人終其一生都支持球隊，看看印有球星名字的新球衣，單件售價500、600元不算便宜，卻不乏捧場客，反觀這次NFT有齊球星效應，到頭來反應卻如此遜色，不單球會，更值得所有NFT持份者反省。
要分析一個趨勢，當然要參考另一端相反案例，就是史上最成功和炙手可熱的NFT產品：無聊猿(Bored Ape Yacht Club)，它由四個年輕人發行，在半身猴子頭像上設計出過萬個不同造型，膚色、衣著和神態各異，概念是來自諷刺一些加密貨幣圈的早期投資者。
它的成功之道，不是單單有名人加持，重點是其「增值」服務，發行者會定期舉辦線下活動給買家，例如遊船河和嘉年華會，又不斷以網絡空投(Airdrop)形式派發禮物，而且出手闊綽，包括現值30個以太幣的新版無聊猿，以及可兌換10萬美元的猿幣(ApeCoin)。
另外購入無聊猿 NFT的買家，亦擁有相關知識產權，可用獨有猴子肖像印製衣物或紀念品牟利，這些都使它突破觀賞性質的層面，進而具備投資保值的用途，進而不妨再聯想，近年本港各大核心區頂級商場，都設立貴賓俱樂部，要求客人花費一定金額才能加入。
當加入之後就能獲得免費泊車、餐飲和私人等候室服務，但此外卻無更多配套，只會派發消費優惠券，常見於網上折讓價轉售；但假如，貴賓獲發的是NFT般具備投資價值的代幣，情況就截然不同，很可能刺激申請貴賓的人數，甚至成為商場維持營運的新生態。
